O futuro dos jornais
segunda-feira, setembro 18, 2006
O suplemento Dia D, do Publico de 6ª feira passada , traz um artigo interessantíssimo sobre o estado actual dos jornais portugueses e o seu futuro.
A razão para o descréscimo das vendas deve-se a um conjunto de factores:
-Quebra da natalidade, o que implica a ausência de reposição de leitores, que são pessoas cada vez mais velhas;
-Internet;
-Aparecimento de jornais gratuitos;
-Mudança nos hábitos de leitura (há cada vez menos jovens a ler em papel).
O que faz com que...
No mesmo suplemento, Gustavo Cardoso, presidente do Observatório da Comunicação (Obercom), empresta-nos algumas ideias:
[...a venda de produtos associados] é uma das soluções do modelo de negócio do jornal.
Se as universidades têm menos alunos, é natural que os jornais tenham menos leitores.
O jornal vai buscar dinheiro sobretudo à publicidade. A menor fatia é a do pagamento em banca. A publicidade só vale em função do número de pessoas a que se chega. Essa é a regra.
[Os jornais de referência deviam ponderar a hipótese de passarem as gratuitos?] A questão é saber se, sendo gratuito, haverá mais gente a ler e logo mais publicidade, compensando retirar o preço. O certo é que, quando se dá esse passo, não há retorno. [...] Todas as empresas estão a colocar o cenário em cima da mesa.
[Sobre o surgimento do Sol] Se só existe um semanário, então faz sentido haver outro. [...] O Expresso, além de ser um jornal, é também um modo de estar ao fim-de-semana. Mas tem sido o único...
A razão para o descréscimo das vendas deve-se a um conjunto de factores:
-Quebra da natalidade, o que implica a ausência de reposição de leitores, que são pessoas cada vez mais velhas;
-Internet;
-Aparecimento de jornais gratuitos;
-Mudança nos hábitos de leitura (há cada vez menos jovens a ler em papel).
O que faz com que...
No mesmo suplemento, Gustavo Cardoso, presidente do Observatório da Comunicação (Obercom), empresta-nos algumas ideias:
[...a venda de produtos associados] é uma das soluções do modelo de negócio do jornal.
Se as universidades têm menos alunos, é natural que os jornais tenham menos leitores.
O jornal vai buscar dinheiro sobretudo à publicidade. A menor fatia é a do pagamento em banca. A publicidade só vale em função do número de pessoas a que se chega. Essa é a regra.
[Os jornais de referência deviam ponderar a hipótese de passarem as gratuitos?] A questão é saber se, sendo gratuito, haverá mais gente a ler e logo mais publicidade, compensando retirar o preço. O certo é que, quando se dá esse passo, não há retorno. [...] Todas as empresas estão a colocar o cenário em cima da mesa.
[Sobre o surgimento do Sol] Se só existe um semanário, então faz sentido haver outro. [...] O Expresso, além de ser um jornal, é também um modo de estar ao fim-de-semana. Mas tem sido o único...
4 Comments:
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Anónimo, 9/18/2006 5:33 da tarde
Anónimo, 9/18/2006 5:33 da tarde
"Não tenho a mais pequena dúvida que se os jornais passassem a ser gratuitos,ganhariam uma infinidade de leitores."
Acredito que sim, mas isso não me convém nada...
"Outra pecha é a falta de hábitos de leitura de jornais por parte dos mais novos. Estou convencido que se houvesse jornais disponíveis nas escolas, dali viriam montes de leitores fiéis para toda a vida."
Ora aí está uma óptima actividade para aquelas horas extra a que os miúdos são agora obrigados.
Acredito que sim, mas isso não me convém nada...
"Outra pecha é a falta de hábitos de leitura de jornais por parte dos mais novos. Estou convencido que se houvesse jornais disponíveis nas escolas, dali viriam montes de leitores fiéis para toda a vida."
Ora aí está uma óptima actividade para aquelas horas extra a que os miúdos são agora obrigados.
O blog está óptimo, e muito original. Parabéns!
Na primeira linha, porém, precisa de não se esquecer que traz de trazer não é o mesmo que trás de traseiro.
Saudações,
Ratmic
Na primeira linha, porém, precisa de não se esquecer que traz de trazer não é o mesmo que trás de traseiro.
Saudações,
Ratmic
Obrigado.
Tem toda a razão. Já corrigi.
Tem toda a razão. Já corrigi.
Outra pecha é a falta de hábitos de leitura de jornais por parte dos mais novos. Estou convencido que se houvesse jornais disponíveis nas escolas, dali viriam montes de leitores fiéis para toda a vida.